Web2主流社交应用与加密行业的“亲疏”与探索

摘要

Telegram 官方认可 TON 网络作为其首选的 Web3 基础设施区块链，致力于联手打造Web3时代的“超级应用”。

推特对加密行业友好，但马斯克并不赞成区块链推特；不过，强绑定推特的Web3社交friend tech爆火，探索出一条崭新的Web3社交之路。

Meta的加密之路可谓相当积极，尽管稳定币计划受阻，但仍然全力拥抱元宇宙，并已支持NFT。

Reddit在2013年便涉足加密市场，通过巧妙策略，使得Reddit NFT广受关注。

Telegram与Ton联姻，底层设施Web3化

目前，Telegram 官方已认可 TON 网络作为其首选的 Web3 基础设施区块链，作为这一认可的一部分，Telegram 将在其用户界面中集成 TON，并在应用程序内进行独家推广。此外，在 TON 区块链上开发的项目将优先获得 Telegram Ads（应用的广告平台）的接入。

Telegram 的首席投资官 John Hyman 表示，TON 的集成旨在授权全部用户拥有数字所有权，同时为 TON 项目提供接触 Telegram 庞大受众群的途径。未来，TON 将继续作为一个独立的去中心化组织，而 Telegram 的重点仍将放在提供即时通讯平台上。

在Telegram官宣集成Ton系钱包前，其先发布的一个产品是app center，里面汇聚了几十个应用，各个类目都有，其连接钱包很流畅，所有操作都可以在电报app里完成，类似微信小程序。另外，据ton.app 统计，目前TON生态系中有 551 个 app，但其中大部分并非金融类 DeFi 产品。从目前两者生态布局看，其重心并非放在DeFi上，主要还是希望能够打造一款基于 Web3 的爆款应用上，从而打造出类似微信的 “超级应用” 。

推特区块链化短期无望，Web3社交应用friend tech 依托而生

Twitter 创始人 Dorsey是一位加密货币爱好者和坚定支持者，在其努力下，目前Twitter是全球区块链的主要交流平台。V神等大咖以及加密领域中最活跃的项目和开发者在都喜欢通过Twitter与外界进行沟通和交流，一些重量级项目也是通过它来发声，甚至像CoinList这样的融资平台也选择主要使用推特。

自从马斯克收购推特后，其在推动推特走向Web3主流社交应用方便做了很多努力，其中最为重要的就是马斯克开源了推特算法，因为开源精神是Web3最为主要的理念基础。除此之外，2022年11月，推特测试新功能，支持用户在推文中展示和交易NFT。

关于未来推特发展之路，马斯克早些时候曾与他的兄弟 Kimbal讨论过在区块链上建立社交网络的想法，但马斯克认为这种方法太缓慢，无法支持快节奏的 Twitter 帖子。后来马斯克在帖子中直接回复称：区块链 Twitter 是不可能的，因为点对点网络无法支持如此高的带宽和延迟要求。从马斯克的言论看，推特最终发展之路或将类似微信。2022年 5 月，马斯克在All-In 播客上与其他科技大佬聊天时表示，微信是推特未来发展的良好范本。

虽然推特建立在区块链上的想法暂时恐难实现，但是依托推特的Web3应用近期却异常火爆，其中最主要的代表就是friend tech 。friend tech建立在L2网络 base 之上，该产品与 Twitter 强制绑定，以此来获取用户的Web2社交身份。据DefiLlama数据显示，friend.tech开发者自8月推出以来已赚取近2000万美元；截止10月6日，加密研究机构Messari统计数据显示，friend.tech已经吸引了30万独立用户，并且每天的费用收入达到32万美元（是OpenSea的6倍）。

Facebook的加密之路相当“激进”

在主流Web2社交应用中，Facebook（现更名Meta）的加密之路可谓相当激进。Meta旗下拥有Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等知名社交媒体平台，全球用户超30亿，由于可能造成的潜在影响巨大，Facebook（现Meta）的加密举措屡屡遭受扼杀。

2019年，Facebook提出一种加密稳定币Libra，Libra是一种不追求对美元汇率稳定，而追求实际购买力相对稳定的加密数字货币。最初由美元、英镑、欧元和日元这4种法币计价的一篮子低波动性资产作为抵押物。

2019年6月18日，Facebook发布Libra白皮书。7月17日，美国众议院金融服务委员会举行有关Facebook虚拟货币的听证会 。9月13日，法国财政部表示，法国和德国已经同意抵制Facebook旗下的Libra加密货币 。10月5日，PayPal宣布放弃参与Facebook旗下加密货币Libra。10月，以法国为首的欧盟五国联手抵制Libra进入欧洲市场。Facebook最后不得已搁置Libra项目。

随后，Facebook再次拥抱元宇宙，并且将公司名更名为Meta。Facebook首席执行官马克·扎克伯格在最新一次的财报会议上表示，Facebook目前一个重要事项是构建元宇宙愿景。Facebook的目标是让元宇宙的规模达到10亿人，元宇宙可能会带来价值数千亿美元的数字商业市场。

2022年8月，Meta 宣布支持在 Facebook 上展示 NFT，用户可将个人数字钱包连接至 App 后展示个人所有的 NFT。Meta同时向少数创作者和收藏家开放在 Instagram 上分享其持有的 NFT 的功能，之后又宣布支持 Coinbase Wallet 和 Dapper 钱包连接以展示个人所持有的的 NFT。

Reddit早早涉足加密市场，Reddit NFT广受关注

Reddit 是集新闻、内容评级和讨论于一体的社交网站，规模非常庞大，其拥有4.3 亿月活跃用户；超过 15 亿注册用户，每天有 5000 万用户在线。

Reddit自 2013 年以来就接受加密货币支付；其于 2019 年底首次推出了基于以太坊的社区积分，后来选择使用第二层扩展解决方案 Arbitrum 来扩展社区积分；Reddit在 2021 年 6 月短暂销售了四件 NFT 集合，名为CryptoSnoos，基于平台标志 Snoo，售价为 70–175 ETH。

在Reddit的一系列操作中，Reddit NFT最值得关注。Reddit 创建了一个基于 Polygon 的托管钱包；但他们放弃了“钱包”这个术语，而是将钱包称之为“保险库”。其次，Reddit 开始为他们的顶级用户提供免费的 NFT。聪明的是，他们没有使用「NFT」这个术语，而是称它们为「可收藏的头像」，可应用于个人资料图片 (PFP)。对于了解社区积分和声誉的价值的 Reddit 用户来说，这是一种十分诱人的身份象征。第三，为了让用户接收头像，Reddit 要求用户设置一个基于 Polygon 的钱包账户。然而用户可能并不会知道他们正在创建 Polygon 钱包，他们认为只是开设了一个「保险柜」账户。他们没有被带到第三方网站来执行操作，不必记下助记词，也不需要持有 MATIC 代币来支付 Gas 费（Reddit 帮助支付了 Gas 费）。自 2022 年 7 月推出以来，社交平台 Reddit 已经拥有接近 1000 万持有其可收藏头像的用户，这些头像被称为「Reddit NFT」。

总结

整体上看，Web2主流社交应用也一直在探索Web3的社交之路，只是由于其体量巨大，政府监管相对严格。Telegram、推特、Meta以及Reddit呈现出不一样的Web3社交之路，Telegram与Ton结合在底层进行Web3化，属于很彻底的类型；推特并不会进行底层区块链化，但是依托推特的Friend Tech 近期却异常爆火；Reddit和Meta对于Web3社交趋势都持有积极态度，不过Reddit的策略更为巧妙一些。